ヒロアカのコラボが中止。9/18発売予定だったが中国で炎上したため。過去にも満洲ネタで炎上し中国配信停止

2026.09.12

アニメ『僕のヒーローアカデミア』×WEGOコラボ商品販売中止のお知らせ
この度、アニメ『僕のヒーローアカデミア』×WEGOのコラボレーション商品について
諸事情により販売を見送らせていただくこととなりました。

ご迷惑をお掛けしますことをお詫び申し上げます。

株式会社ウィゴー

https://wego.jp/blogs/information/0912

https://www.globaltimes.cn/page/202609/1370337.shtml

この論争は、『僕のヒーローアカデミア』が過去に巻き込まれた戦時史をめぐる論争によって、さらに激化している。この日本の漫画シリーズはかつて中国で多くのファンを擁していたが、中国やその他のアジア諸国の国民を侮辱するものと広く受け取られた内容をめぐり、2020年に中国のネットユーザーからボイコットされ、中国の主要な動画配信プラットフォームから削除された。

論争の中心となったのは、同漫画シリーズで人体実験を行う「丸田志賀」という名の悪役だった。しかし、日本の中国侵略当時、「丸田」とは日本軍が第731部隊の犠牲者を呼ぶ際に用いた蔑称であり、「志賀」は日本の細菌学者・志賀清に由来する名称であった。第731部隊は、日本の中国侵攻中に非人道的な細菌戦や人体実験を行い、中国人、韓国人、ソ連人、および欧米人の捕虜3,000人以上を殺害した。

『僕のヒーローアカデミア』が関わるコラボレーションが批判を招いたのは、これが初めてではない。2月には、日本のアニメ『名探偵コナン』と『僕のヒーローアカデミア』の記念ビジュアルコラボレーションも、反発を招いた。

WEGOの公式発表も、アニメの公式サイトも、なぜ9月18日が発売日に選ばれたのかについては説明していない。

『北京新聞』は論評の中で、木曜日にこの騒動が激化し、WEGOの海外向けSNS投稿にコラボに関する批判的なコメントが寄せられたと報じた。また、同日に行われた同ブランドのタオバオストアでのライブ配信中にも、ユーザーから繰り返し疑問や批判が投げかけられた。
『北京新聞』によると、WEGOは木曜日の夕方、海外のソーシャルメディアアカウントから当初のコラボ投稿を削除した。

同ブランドは、「僕のヒーローアカデミア」とのコラボ商品は日本でのみ販売されていると主張するかもしれない。しかし、日本のウェブサイト、中国のECチャネル、そして上海で拡大を続ける実店舗を通じて、日本と中国の両市場で事業を展開している企業にとって、特にアニメ文化や「イタバッグ」の消費、そして若い消費者の感情的な関与を積極的に活用して事業を成長させているブランドにとっては、公開されたコラボレーションを単一の孤立した市場に限定されたものと単純に捉えることはできない。